- armyan01_03_shustovy.jpg (23.61 КБ) 3940 просмотров
- shystov_1.jpg (37.91 КБ) 3940 просмотров
Николай Леонтьевич все просчитал, учел и 300 конкурентов. Результатом маркетологического исследования стала широкомасштабная рекламная кампания. Построена она была по классическим принципам партизанского маркетинга - хоть сейчас в учебник. В трактир заходил молодой человек не слишком трезвой наружности и требовал у полового бутылку шустовской водки. Половой, естественно, отвечал, что о таковой водке не слыхивал и тут же предлагал замену. В ответ молодой человек начинал ругаться, бить полового, в дело обычно включались другие посетители трактира - тоже не блещущие трезвостью, все заканчивалось масштабной кабацкой дракой, с битьем «морды лица» и столешниц, визитом городового и препровождением нарушителя трактирного спокойствия в околоток. На все вопросы о том, что явилось причиной подобного буйства, молодой человек упрямо отвечал, что вывеска трактира его обманула. Дескать, на вывеске утверждалось, что это - лучшее заведение города. Однако, лучшее заведение обязано иметь шустовскую водку, которая, как известно, является лучшей водкой в мире. А раз этой водки не было - вывеска лжива, а недобросовестная реклама должна караться. После того, как все это высказывалось, а на молодого человека налагался штраф, являлся приказчик торгового дома «Шустовъ и сыновья», который оплачивал штрафные счета и забирал молодого человека на поруки.
- Спотыкач
- 809.jpg (96.56 КБ) 3940 просмотров
- Нежинскя
- 2158.jpg (33.33 КБ) 3940 просмотров
- Рябиновая
- 2156.jpg (43.35 КБ) 3940 просмотров
- Спотыкач
- kv32_0540002.jpg (10.91 КБ) 3940 просмотров
- Рижский Бальзам Шустова. Он его запатентовал первым :)
- d77c6da47acc250e148ea86127d_prev.jpg (27.29 КБ) 3940 просмотров
"НЕСРАВНЕННАЯ РЯБИНОВАЯ
ВЫ ЗНАЕТЕ, конечно, что рябиновая настойка – излюбленный напитокъ русской публики.
ИМЕЙТЕ ВЪ ВИДУ, что колоссальный успехъ и повсеместное распространенiе ея обязаны помимо вкусовыхъ качествъ превосходному действiю на желудокъ рябины, ускоряющей пищеварительныя процессы.
ЗАПОМНИТЕ, что Несравненная рябиновая Шустова есть въ настоящiй моментъ последнее слово водочнаго производства. Она незаменима по вкусу и качеству.
НЕ ЗАБУДЬТЕ ЖЕ о рюмке Несравненной рябиновой Шустова при каждомъ завтраке, обеде и ужине: Вы получите одновременно и удовольствiе, и пользу.
До Шустова рекламодатели обращались к обществу как просители, Шустов же учил сыновей требовать. «Покупатель нам не друг, – внушал он своим детям, – он нам слуга и хозяин. Как слугу мы должны научить его покупать то, что выгодно нам, а как хозяина должны научить требовать в магазинах, чтобы им продали то, что нам выгодно. Поэтому лучшей рекламой будет написать не “спрашивайте в магазинах наливки Шустова”, а “требуйте везде шустовские наливки”».Интересный рекламный ход
Вообщем Личность легендарная, предприимчивая,которая навсегда оставила свой След в истории. По данным Московской губернии за 1881 год, фирма Шустова, имея 18 рабочих, произвела 3 950 ведер водок на сумму 20 100 рублей. Компания занимала только скромное 16-е место по производству водочной продукции. Тем не менее, Шустов не отступился от своей главной затеи — составить конкуренцию крупнейшим российским водочникам.
Вот так вот Николай Леонтиевич Шустов постепенно дошел до производства коньяка. Точнее до производства коньяка дошли его сыновья ,к тому времени он отошел от дел.
В 1899 году братья Шустовы Николай Николаевич и Василий Николаевич приобрели у Таиряна Ереванский Завод,и в ассортименте Шустовых появился и коньяк .
Но к тому времени заправлять делом Шустовых стали старшие братья Николай и Леонтий. В этом-же году они прикупили Одесский коньячный завод,основанный в 1863 году.А за год до этого открыли Кишиневский Коньячный завод Т.е. предприниматели сразу стремились подняться на высокий промышленный уровень.
В то время больше всего славился французский коньяк и один из братьев Василий ,в разведывательных целях поехал во Францию в провинцию коньяк. Там он досконально изучил опыт французов и вернулся домой более подкованным в вопросе. Также Мкртыч Мусинянц, который работал еще при Таиряне и перешедший ( по наследству) к Шустовым, вовсю применил уже свой многолетний опыт и знания ,полученные от тех-же французов.Также на Ереванском коньячном заводе у братьев работал украинец Кирил Сильченко окончившии Никитинскую школу виноделия. Он преданно работал на заводе и посвятил всю свою жизнь развитию производства вина и коньяка. Именно поэтому армяне искренне называли его "великим украинским сыном армянского народа".
- Кирил Сильченко.jpg (5.49 КБ) 3940 просмотров
Братья применяли прежнюю рекламную тактику Отца . Вариант "Хождения по ресторанам с погромами" они применили в Европе и России. Но в России они развернулись по полной . Скоро о Шустовском коньяке знали все. Коньяк еще не успел созреть,как про него уже печатали в прессе ,вскользь упоминали знаменитые артисты на спектаклях. За все было хорошо уплачено.
В 1900 году Шустовы инкогнито отправили коньяк на вставку в Париж , где на слепой дегустации он взял Гран-При! Французы были так удивлены, что разрешили использовать слово коньяк
Кстати шикарная была выставка - фото креплю .
- Выставка в Париже
- выставка в париже.jpg (42.84 КБ) 3940 просмотров
- Павильон России
- Стенд Шустова на выставке 1900 года в Париже
- 2007-12-14_shustov_5.jpg (55.62 КБ) 3940 просмотров
Партизанский метод отошел на второй план, и они уже использовали более привычные нам методы :
1)Реклама на транспорте
- Реклама на транспорте
- armyan01_05_reclama.jpg (38.68 КБ) 3940 просмотров
2)Массовая реклама в газетах
- 182818_112374782173894_100002041196856_98991_3846285_n.jpg (28.99 КБ) 3940 просмотров
- images (1).jpg (18.1 КБ) 3940 просмотров
- 416257_main Shustov.jpg (50.4 КБ) 3940 просмотров
Вот посмотрите на рекламу:). Дама с пузырем "Рябиновой Водочки" ))) И не жужжит
- shustov.jpg (13.6 КБ) 3940 просмотров
3)Вывески
- 518516.jpg (50.49 КБ) 3940 просмотров
- reklama_konyak.jpg (53.99 КБ) 3940 просмотров
- Магазин Шустовых в Барнауле.
4) И даже вот такие пепельницы
- англия.jpg (23.64 КБ) 3940 просмотров
- Франция "Отборный" 1907 год
- 60079_original.jpg (47.92 КБ) 3940 просмотров
Конечно во все времена продукцию успешных предпринимателей подделывали. О чем свидетельствует вот такое уведомление в газете!
- 1111169264ec41625b5d76 (1).jpg (31.4 КБ) 3940 просмотров
В 1913 году в честь 50-ти летнего юбилея фирмы ,Шустовы начали вешать на бутылки вот такие вот колокольчики
- 784c7423e103.jpg (44.39 КБ) 3940 просмотров
- pPIC0637.JPG (22.97 КБ) 3940 просмотров
Да .....забыл отметить такой грандиозный факт. В 1912 году товарищество получило высочайшее по тем временам звание «поставщиков двора Его Императорского Величества». Для того чтобы удостоиться такого титула, претендент должен был за восемь лет работы не получить ни одной рекламации на качество своей продукции. К тому времени годовой оборот фирмы составлял огромную для России сумму – 10 000 000 рублей, а ее активы оценивались в 6 000 000 рублей. Только в Москве товарищество занимало территорию в два с половиной квадратных километра, на которой находилось около сорока строений. По производству коньяков товарищество занимало четвертое место в мире, а по производству ликеров и наливок – первое.
И вот ЭКСПОНАТИЩЕ 1913 года ,от которого я просто теряю сознание
Находится в Одесском Музее Шустова.1 апреля 1913 года Товарищество с помпой отметило свое пятидесятилетие. Коньяки и вина лились рекой, служащим компании было выделено 60 000 рублей в качестве премии. И никто не мог даже подумать, что этот год будет последним удачным годом шустовской империи.
К началу 1914 года фирме «Шустов с Сыновьями» принадлежали: водочный и ликерный завод в Москве с 250 рабочими, коньячный завод в Ереване (тогда – Эривань) с 25 рабочими, коньячный завод в Кишиневе с 20 рабочими, виноградники в Кюрдамире, коньячные и ликероводочные склады в Москве, Варшаве и Кюрдамире. Товарищество имело отделения в Петербурге, Нижнем Новгороде, Вильно, Одессе, Смоленске, а также в Лондоне и Париже, куда ежегодно поставлялось несколько тысяч ящиков «коньяка от Шустова».
Это показано в этом документе 1914 года :
- 416258_main Shustov.jpg (64.72 КБ) 3940 просмотров
В 1914 году, после начала Первой мировой войны, Государственная дума объявила в России «сухой закон». Все шустовские предприятия были законсервированы. Как тогда считали, временно. В отчете по акцизным сборам за 1915 год значилось: «По Эриванской губернии действующих коньячных заводов нет, недействующих – 14».
В 1917 году молодое большевистское правительство одним из своих декретов национализировало имущество фирмы. Николай Николаевич Шустов, глава фирмы, потомственный почетный гражданин города Москвы, гласный Московской городской думы, выборный московского купеческого сословия и Московского биржевого общества, член Русского технического общества, почетный член Русского спортивного кружка, член совета Русского гимнастического общества, член правления Благотворительного общества при городской больнице Святого Владимира и почетный член Московского отделения Попечительства императрицы Марии Александровны о слепых, много лет возглавлявший Пресненское попечительство о бедных, не дожил до этого момента. Умер 19 января 1917 года. В завещании он отписал свой дом (Большая Грузинская, 9) Пресненскому попечительству для создания в нем богадельни, яслей, народной столовой и вечерних классов для рабочих.
Оставшиеся братья всеми силами старались вернуть хоть часть принадлежавшего им имущества. С большевиками вести переговоры было бесполезно, и они обратились к правительству Армении с требованием вернуть коньячный завод в Ереване, но в ответ получили категорический отказ. Тогда, для того чтобы получить хоть какую-то компенсацию, братья пошли на крайний шаг – они переработали на коньяк считавшийся ранее неприкосновенным драгоценный запас коньячных спиртов еще «таировской» выдержки.
О послереволюционном периоде жизни братьев Шустовых известно крайне мало. Достоверно известно только то, что они не уехали за границу. Сергей Николаевич работал в Центросоюзе. В 1927 году вышла его книга «Виноградные вина, коньяки, водки и минеральные воды». И сейчас в России живет много потомков Шустова, одним из которых был прекрасный советский актер Зиновий Яковлевич Гердт.
В советские времена фамилия Шустовых официально упоминалась только в личной переписке Черчилля. Черчилль, который, как известно, всем напиткам предпочитал армянский коньяк, не упускал случая подразнить советскую власть, упорно заказывая себе шустовский. В год Черчиллю отправляли по 400 бутылок, из расчета одна бутылка в день, а остальное – для гостей. Коньяк для него в самом деле брали из особой бочки, заложенной на ереванском заводе еще Шустовыми. Но во всех сопроводительных документах советская власть упрямо поправляла Черчилля: «бывший шустовский».
Тема собрана со всего рунета ,но большая часть печатного материала взята с первоисточника h[url]ttp://www.nnre.ru/istorija/russkii_kapital_ot ... metkadoc46[/url]